Khi Đặng Lê Nguyên Vũ phát biểu về Starbucks là "Nước có mùi cà phê pha với đường". Tôi có cảm giác ông chủ hãng cà phê danh tiếng này do sức ép đã bị chấn thương tâm lí nghiêm trọng.
Một doanh nghiệp liệu có thể xây dựng hình ảnh thành công bằng phương pháp "Lấy số" như những kẻ giang hồ mới vào nghề? Quá dễ dàng để nhận ra phát biểu này của Trung Nguyên nhằm mục đích được coi là Đối Thủ của hãng cà phê khổng lồ Starbucks.
Xét về doanh số, năm 2011, Trung Nguyên chỉ đạt 151 triệu USD so với 12 tỉ USD của Starbucks, đó là khoảng cách quá xa để được coi là đối thủ. Tuy nhiên, lời nhận xét lại có thể khiến người khổng lồ cảnh giác hơn, cẩn thận hơn, khi đó liệu Trung Nguyên có đủ sức cạnh tranh và tiềm lực để chịu được sức ép hay không? Điều đó đã được trả lời trong quá khứ đối với những thương hiệu Việt khác.
Mặt khác, lời phát biểu của ông chủ Trung Nguyên đã lộ ra những mâu thuẫn trong tư tưởng mà Đặng Lê Nguyên Vũ đã dày công xây dựng bấy lâu nay. Khi nói về Trung Nguyên, Vũ thường nói cà phê không chỉ là cà phê, nó còn là văn hoá, thậm chí lộng ngôn hơn khi nói cà phê Trung Nguyên mang triết lí thẫm đẫm tinh thần dân tộc. Nhưng Vũ lại ngây ngô nhận xét về Starbucks với hàng tỉ khách hàng là "Họ không bán cà phê, họ bán nước có mùi cà phê pha với nước đường". Đó là một nhận xét sai lầm và phiến diện.
Có nhiều đánh giá khác nhau về nhận xét này, với tôi, đó là biểu hiện của sự sợ hãi, cá nhân Vũ đã tạo được một đế chế, vấn đề của Vũ hiện nay là giữ đế chế này tồn tại chứ không phải tham vọng toàn cầu như Vũ hùng hồn tuyên bố. Có lẽ sự thất bại của lĩnh vực khác mà Trung Nguyên đã tham gia như phân phối, bán lẻ, bất động sản đã khiến ông chủ của Trung Nguyên chùn bước.
Kế hoạch, Starbucks sẽ vào Việt Nam trước 2013, với sự chuyên nghiệp, thương hiệu toàn cầu cộng với tài chính hùng mạnh, không quá khó để nhận thấy kết cục đáng buồn cho các hãng cà phê Việt Nam khi mà sự chuẩn bị đối đầu chỉ bằng nước bọt và nỗi sợ hãi.
S.H. 28.11.2012
